2020年，箭牌家居將以全新的面貌展現(xiàn)，具體的戰(zhàn)略調(diào)整和升級(jí)內(nèi)容將于明年陸續(xù)公布。在溝通會(huì)上，箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝、箭牌家居集團(tuán)品牌總監(jiān)慕博赟發(fā)表致辭。 ▲箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝
盧金輝在發(fā)言中指出，未來(lái)建材家居會(huì)往年輕化發(fā)展，2019年箭牌家居集團(tuán)在品牌戰(zhàn)略升級(jí)、攻克智能家居（成立智能家居研究院）、深究定制家居，開(kāi)拓新零售模式，加快國(guó)際布局等舉措，通過(guò)全面的布局和改革，用自己夯實(shí)的步伐來(lái)鏈接這個(gè)時(shí)代、開(kāi)創(chuàng)未來(lái)的宏圖。更值得關(guān)注的是，就在本月，箭牌家居集團(tuán)已經(jīng)正式更名，“樂(lè)華家居集團(tuán)”正式更名為“箭牌家居集團(tuán)”。他指出，未來(lái)的發(fā)展是中國(guó)的天下，未來(lái)，箭牌將向國(guó)際發(fā)展，讓世界看見(jiàn)中國(guó)，讓中國(guó)民族品牌走向世界。 ▲箭牌家居集團(tuán)品牌總監(jiān)慕博赟慕總和大家分享了箭牌，安華衛(wèi)浴，法恩莎三個(gè)品牌在2019年的年度大事件：當(dāng)中包括V7碟智能馬桶新品發(fā)布、衛(wèi)浴行業(yè)首家新零售體驗(yàn)店開(kāi)啟、成立“止滑安全研究院”、發(fā)布《止滑安全白皮書(shū)》、授牌成為“2020年迪拜世博會(huì)中國(guó)館指定陶瓷潔具供應(yīng)商”、箭牌家居集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)謝岳榮入選中國(guó)家居70年70人、聯(lián)合抖音跨界合作打造品牌年輕化、618雙十一雙十二電商全滿貫、A6形象展廳正式升級(jí)發(fā)布、法恩莎意大利原創(chuàng)設(shè)計(jì)展廳正式亮相、安華攜手臺(tái)灣設(shè)計(jì)師張清平打造時(shí)尚年輕家居空間…通過(guò)這些事件的回顧，讓人看到了箭牌家居的成長(zhǎng)。
騰訊家居華南總編輯周雅芬在嘉賓分享環(huán)節(jié)，騰訊家居華南主編周雅芬周亞芬和大家分享了人居生活方式洞察報(bào)告，當(dāng)中，戒不掉的最后一集、戒不掉的超長(zhǎng)待機(jī)工作、戒不掉的操心成為當(dāng)下居家的方式和特點(diǎn)，由此看來(lái)，人們對(duì)空間與人居環(huán)境的要求更高。而箭牌家居集團(tuán)一直秉承著致力于改善人們的生活品質(zhì)為品牌使命，為用戶打造全新的生活方式，向消費(fèi)者傳導(dǎo)著一種新的生活方式，為消費(fèi)者提供整體衛(wèi)浴空間的解決方案，讓消費(fèi)者感到主動(dòng)創(chuàng)造空間的樂(lè)趣，滿足大家對(duì)美好生活的追求。
廖雅雯為大家?guī)?lái)短視頻相關(guān)分享，指出在巨量數(shù)據(jù)的風(fēng)口下，箭牌家居緊跟追逐，積極擁抱新零售模式，在今年的6月份，箭牌衛(wèi)浴新零售體驗(yàn)店在佛山開(kāi)業(yè)，我們將智能家居系統(tǒng)引入終端體驗(yàn)門(mén)店，傾力為消費(fèi)者打造線上線下相結(jié)合的場(chǎng)景化購(gòu)物體驗(yàn)。
值得關(guān)注的是，近幾年來(lái)，衛(wèi)浴行業(yè)相對(duì)來(lái)企業(yè)內(nèi)部大變動(dòng)的情況較少，主要集中在擴(kuò)產(chǎn)和建廠上面。作為擁有中國(guó)最大規(guī)模線下零售網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，十幾年來(lái)，箭牌已發(fā)展成為標(biāo)志性國(guó)民品牌和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。箭牌家居集團(tuán)的成立可謂是行業(yè)重大事件。2018年開(kāi)始，箭牌系統(tǒng)開(kāi)始“招兵買(mǎi)馬”，并于今年年中成立集團(tuán)品牌中心，在三大品牌主體獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，助力集團(tuán)品牌的戰(zhàn)略發(fā)展和市場(chǎng)傳播。而今年以來(lái)，三大品牌也是動(dòng)作頻頻。箭牌、法恩莎、安華衛(wèi)浴瓷磚相繼邁出步伐，從形象體驗(yàn)店等VI方面、品牌IP、生活方式打造等多方面展現(xiàn)了品牌新形象，與此同時(shí)，三大品牌連續(xù)發(fā)布多個(gè)新時(shí)代生活方式和消費(fèi)相關(guān)白皮書(shū)或指南，為產(chǎn)品發(fā)展以及社會(huì)化營(yíng)銷提供指導(dǎo)。 以下列舉了三大品牌年度重大事件。
箭牌
5月22日，“箭牌整體廚房｜全屋定制”2019年?duì)I銷戰(zhàn)略峰會(huì)暨品牌發(fā)布會(huì)召開(kāi)，以“四季三餐二人一家”為主線，發(fā)布了尊貴、經(jīng)典、時(shí)尚三大系列產(chǎn)品。 5月24日，“New Life遇箭美好生活”2019箭牌衛(wèi)浴新品發(fā)布會(huì)宣布聯(lián)手清美教授柳冠中三大機(jī)構(gòu)，在應(yīng)用過(guò)程、設(shè)計(jì)觀念、視覺(jué)表達(dá)技法等方向進(jìn)行合作，推動(dòng)形成制造業(yè)系統(tǒng)性設(shè)計(jì)體系，讓中國(guó)工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)走向新的臺(tái)階。大會(huì)為全國(guó)經(jīng)銷商解讀新時(shí)代生活方式，為用戶提供能夠賦予其NEW LIFE的新品。并發(fā)布浴室柜、智能馬桶、定制衛(wèi)浴、淋浴房、花灑、水龍頭等多個(gè)品類的年度新品。其中V7碟智能馬桶，浴室柜M10愛(ài)麗絲系列、R19華洛系列、C10流金歲月恒溫花灑、龍頭Sachiel系列等新品熱銷，獲得消費(fèi)者喜愛(ài)。V7碟以酷似UFO的外觀設(shè)計(jì)，龍頭Sachiel系列更是榮獲了德國(guó)IF獎(jiǎng)。 6月16 日，箭牌衛(wèi)浴新零售體驗(yàn)店重磅開(kāi)業(yè)，打造衛(wèi)浴行業(yè)首家新零售體驗(yàn)店。箭牌衛(wèi)浴新零售體驗(yàn)館所有產(chǎn)品且已實(shí)現(xiàn)線上線下同款、同質(zhì)、同價(jià)（即線上變價(jià)，線下也實(shí)時(shí)變價(jià)），客戶可提前在天貓箭牌定制家居旗艦店上預(yù)約到店，線下體驗(yàn)后可以通過(guò)電子價(jià)簽直接掃碼購(gòu)物。箭牌衛(wèi)浴以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向，新設(shè)沉浸式體驗(yàn)區(qū)、兒童休閑區(qū)、自助購(gòu)物區(qū)等，同時(shí)與比鄰屋、林氏木業(yè)跨界合作，將智能家居系統(tǒng)引入終端體驗(yàn)店，為衛(wèi)浴空間一站式體驗(yàn)服務(wù)賦能。
618期間，箭牌衛(wèi)浴電商銷售額突破2.4億元,同比2018年618增長(zhǎng)23%,成為天貓、京東行業(yè)品牌排行榜雙冠軍。 7月24日，2019箭牌瓷磚新品發(fā)布會(huì)上正式成立行業(yè)首個(gè)《止滑安全研究院》。正式發(fā)布環(huán)球藝術(shù)系列750*1500大板、新生代飾面磚等產(chǎn)品。聯(lián)合廣東省陶瓷協(xié)會(huì)、網(wǎng)易家居共同成立“止滑安全研究院”，發(fā)布《止滑安全白皮書(shū)》，打造防滑磚領(lǐng)域的親民專業(yè)形象。 7月30日，箭牌衛(wèi)浴正式授牌成為“2020年迪拜世博會(huì)中國(guó)館指定陶瓷潔具供應(yīng)商”，這是繼成為2015年意大利米蘭世博會(huì)中國(guó)館唯一指定用品供應(yīng)商后，再次被國(guó)家館選中，代表中國(guó)智造走向國(guó)際，為箭牌家居集團(tuán)的國(guó)際化戰(zhàn)略布局書(shū)寫(xiě)新的篇章。
8月29日，在箭牌衛(wèi)浴年度VIP峰會(huì)期間A6形象展廳正式升級(jí)發(fā)布。A6形象展廳圍繞極簡(jiǎn)、智能、國(guó)際化方向，通過(guò)全新的空間化設(shè)計(jì)、核心產(chǎn)品品類及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品展示等布局邏輯，同時(shí)賦予了展廳新零售模式的互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)，致力于為客戶提供人性化、舒適的購(gòu)物體驗(yàn)。 11月，箭牌衛(wèi)浴攜手抖音打造品牌年輕化。線下打造真我奇浴快閃店，吸引年輕人群前來(lái)打卡互動(dòng)；線上抖音達(dá)人為雙十一優(yōu)惠促銷產(chǎn)出創(chuàng)意視頻，雙線聯(lián)動(dòng)推進(jìn)，煥新箭牌衛(wèi)浴品牌活力。線上策動(dòng)用戶為自己的城市發(fā)聲，制造話題熱潮。
雙11期間，箭牌衛(wèi)浴雙十一前6分鐘全網(wǎng)破億，繼箭牌衛(wèi)浴618活動(dòng)獲得全網(wǎng)銷量冠軍之后，在2019年雙十一衛(wèi)浴家裝行業(yè)再次全網(wǎng)銷售第一。并且引發(fā)多家權(quán)威媒體進(jìn)行報(bào)道。
雙12期間，箭牌衛(wèi)浴再次拿下行業(yè)銷售全網(wǎng)第一，天貓行業(yè)品牌排行榜冠軍的絕佳成績(jī)。 此外，2019年箭牌家居集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)謝岳榮入選中國(guó)家居70年70人。
法恩莎
8月31日，“意式新奢 匠心綻放”法恩莎瓷磚新品發(fā)布會(huì)暨VIP高峰論壇上，法恩莎瓷磚正式發(fā)布“星空大板”系列年度明星瓷磚產(chǎn)品，并且定下了圍繞12星座大板磚系列核心產(chǎn)品的發(fā)展方向。
8月31日，法恩莎意大利原創(chuàng)設(shè)計(jì)展廳正式亮相，深度挖掘意大利基因元素，展現(xiàn)法恩莎的品牌基因，打造樣板市場(chǎng)，樹(shù)立法恩莎瓷磚在終端的高端品牌形象，達(dá)到品銷合一。
安華
2019年，安華V9形象店正式發(fā)布并全國(guó)落地。V9形象店主打簡(jiǎn)約、時(shí)尚、精致，更注重年輕消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)習(xí)慣，在產(chǎn)品展示上更注重聲光電的綜合展示手法，用方便、智能的體驗(yàn)化營(yíng)銷讓顧客與產(chǎn)品互動(dòng)。 7月27日，安華瓷磚“超級(jí)質(zhì)感美學(xué)新石代” 新品全球首發(fā)，《新中產(chǎn)生活美學(xué)指南》正式發(fā)布，安華瓷磚2019 融rong系列、大師系列、輕時(shí)尚系列新品發(fā)布，更加迎合新消費(fèi)、新市場(chǎng)。
9月15日，安華衛(wèi)浴—9.15總經(jīng)理服務(wù)日，首個(gè)安華品牌IP日誕生。安華衛(wèi)浴對(duì)“總經(jīng)理服務(wù)日”進(jìn)行全面升級(jí)，借助總經(jīng)理服務(wù)日的開(kāi)展，貫徹服務(wù)理念，為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)在的方便實(shí)惠，以“服務(wù)”打造安華衛(wèi)浴的品牌識(shí)別度。
10月，安華攜手臺(tái)灣設(shè)計(jì)師張清平打造時(shí)尚年輕家居空間，以2019年新品為載體，共同為年輕時(shí)尚家居生活發(fā)聲。